A Fifa encerrou a parceria com a Panini e anunciou que a empresa americana Fanatics será a responsável pelos álbuns da Copa do Mundo a partir de 2031. A Panini produzia os materiais colecionáveis de Copas do Mundo desde 1970 e segue na edição deste ano e do Mundial de 2030.
Segundo a Fifa, o contrato estabelece que a Topps, empresa adquirida pela Fanatics em 2022, obtenha os direitos para produzir cards, figurinhas e outros produtos ligados à Copa e aos eventos da Fifa a partir de 2031.
Hoje, a Topps já produz materiais colecionáveis e álbuns de figurinha. A empresa detém direitos da Champions League, Premier League, UFC, NBA, NFL, MLS e da Federação Argentina.
Segundo o presidente da Fifa Gianni Infantino, a empresa americana tem promovido inovação no meio dos colecionáveis esportivos.
— Com a Fanatics, vemos que eles estão promovendo uma enorme inovação em colecionáveis esportivos, o que oferece aos fãs uma forma nova e significativa de se conectar com seus times e com seus jogadores favoritos. Então, do ponto de vista da Fifa, podemos globalizar esse engajamento de fãs justamente graças ao nosso portfólio global de torneios. E isso fornece outra importante fonte de receita comercial que direcionamos de volta, como sempre, para o jogo, para o futebol — disse Infantino.
O CEO da Fanatics, Michael Rubin, acredita que esse é um momento histórico para a empresa, que atua quase totalmente nos Estados Unidos — segundo Rubin, 85% da operação é local. Além da atuação no ramo dos colecionáveis, o americano participa diretamente do meio esportivo. Desde 2011, ele é sócio da equipe de basquete Philadelphia 76ers e do time de hóquei New Jersey Devils.
— Este é realmente um dia histórico na história da nossa empresa. O futebol global é a maior oportunidade de crescimento no esporte e, quando você combina a força da Fifa com a inovação e o espírito empreendedor da Fanatics, juntos estamos prontos para elevar a narrativa e os colecionáveis em torno do jogo de uma maneira nunca antes vista — disse o CEO em comunicado publicado pela Fanatics.
A empresa americana também divulgou que, como parte do acordo estabelecido com a Fifa, irá distribuir 150 milhões de dólares em colecionáveis gratuitamente para crianças ao redor do mundo, enquanto durar a parceria. O acordo prevê ações de ativação e iniciativas voltadas a aproximar o público dos jogadores por meio das figurinhas e cards especiais.
A parceria também propõe algumas novidades. A Fanatics pretende incluir patches de camisas utilizadas por jogadores em cards oficiais, prática já popular em ligas esportivas dos Estados Unidos, e deve passar a integrar os produtos ligados ao futebol internacional.
Atuação no Mundial de 2026
A Fanatics já estará presente na Copa do Mundo deste ano por meio de eventos e coletivas de imprensa. Segundo comunicado, a empresa americana sediará uma “Fan Fest” no Javits Center, em Nova Iorque, na final do Mundial, e também será responsável pelas operações oficiais de varejo e merchandising desta edição do evento, incluindo a instalação de lojas nos estádios e ativações em áreas de torcedores.
No dia 17 de julho, dois dias antes da final, a Fanatics vai realizar coletivas especiais com a presença de técnicos e jogadores.
