Na eleição presidencial de 2022, foi responsável pelas propagandas de televisão e rádio de Jair Bolsonaro. À época, defendia que a campanha explorasse programas sociais, como o Auxílio Brasil, e obras de infraestrutura, especialmente a transposição do Rio São Francisco, numa tentativa de ampliar o diálogo com eleitores além da base bolsonarista. Apesar do protagonismo, costumava dizer que não se considerava o “marqueteiro de Bolsonaro”, alegando que o estilo do ex-presidente dificultava a atuação tradicional de profissionais da área.
