Quatro anos após a Copa do Mundo no Qatar, as lembranças ainda são doces para os lojistas cariocas. Seis em cada dez manifestaram crescimento de vendas na época. Às vesperas de uma nova edição do torneio — dessa vez realizada no Canadá, nos Estados Unidos e no México —, o comércio carioca está otimista. E a previsão é elevar as vendas em 2,5%, segundo o Clube dos Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio) e o Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio de Janeiro (SindilojasRio).
Para abocanharem seu quinhão de vendas, as lojas de grandes redes e os pequenos negócios ocupam suas vitrines de verde e amarelo. E tem surtido efeito. Além da grande procura por figurinhas oficiais para o álbum da Copa do Mundo, a Americanas observa aumento na venda de snacks e itens festivos. No Estado do Rio, do sortimento para a Copa, as batatas fritas Lay’s e Pringols com novos sabores são as campeãs de venda, seguidas por balas Fini, blusas para torcer, arco, buzina e bandeira.
— Em 2022, o evento aconteceu junto da Black Friday, o que direcionou o consumo para promoções e bens duráveis. Em 2026, o Mundial volta ao calendário tradicional e isso favorece muito mais as compras ligadas à conveniência, entretenimento e consumo por impulso. Além disso, teremos mais dias de campeonato e mais partidas, ampliando as ocasiões de consumo ao longo do evento , fortalecendo categorias como snacks, bebidas, itens de torcida e produtos para reunir amigos e família em casa — aponta a head comercial Mariana Figueiredo.
Americanas colocou 80 mil adereços de sua marca própria Festive! nas prateleiras pelo país
Divulgação
Segundo o CDLRio e o SindilojasRio, as televisões também puxam as vendas no comércio carioca. Afinal, a reunião da família em torno delas para torcer junta é a grande tradição. A estimativa de elevação, em relação a última edição, chega a 10%.
— O comércio de televisores pode surpreender — aponta o presidente das entidades, Aldo Gonçalves, apontando que o fator preço deve favorecer o consumo: — Enquanto o IPCA (Índice de Preços ao Consumidor Amplo) acumulado em 12 meses terminados em fevereiro atingiu mais de 3% na Região Metropolitana do Rio, os preços das TVs baixaram mais de 1%.
Mas há quem prefira se reunir com uma galera maior para acompanhar as partidas. Por isso, shoppings como os da Ancar — Madureira Shopping, Shopping Boulevard e Shopping Nova América, entre outros — organizam espaços com telões, ambientação temática e ativações. Casas de shows também preparam programações especiais para os dias de jogos do Brasil. O Circo Voador, na Lapa, é um dos estabelecimentos que terá transmissão, DJs e blocos da cidade se apresentando, além de promoção com cerveja.
A entrada nos eventos dos shoppings e do Circo Voador será gratuita. A produtora da casa de shows Gaby Morenah explica que as empresas tem muito mais a ganhar se relacionando com o evento, do que a venda de bilhetes geraria.
O objetivo do Circo Vador, por exemplo, é fortalecer a relação da instituição com seu público, torcendo juntos, e apresentar os serviços aos torcedores de futebol, com quem a casa “não dialoga sempre”:
— A gente consegue ampliar o alcance de público e mostrar o que oferece culturalmente lá diariamente. Então é muito estratégico — diz Gaby Morenah.
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