Fundada em 1920, em Nova York, a New Era nasceu com o objetivo de produzir bonés de qualidade para jogadores profissionais de beisebol. Embora não tenha sido criada com foco no universo streetwear, a marca foi adotada por rappers, skatistas e jovens ligados à cultura urbana nas décadas de 1980 e 1990. Nas ruas, a identidade visual sempre teve um papel importante: o desejo de chamar atenção, usar roupas de marca e correntes chamativas no pescoço. E os produtos da New Era cumpriam exatamente esse papel, tendo uma grande logo bordada na parte frontal dos bonés como uma de suas marcas registradas.
