Nascido e criado na Rocinha, José Jaime Costa já foi auxiliar de pedreiro, porteiro e vigilante. Mas foi a paixão pela pintura, nutrida desde a infância, que o fez se tornar internacionalmente reconhecido. Sem nunca ter tido uma aula de pintura, o artista plástico, que atende pelo apelido de Geleia da Rocinha, já teve trabalhos expostos nos Estados Unidos, na Alemanha, na Suíça, na Dinamarca, em Portugal e até no Japão. A parceria dele com o Instituto Pretos Novos vem de longa data. Ele foi um dos primeiros a expor no local.
