Em 2011, semanas após deixar o comando por motivos de saúde, Jobs morreu aos 56 anos. Tim Cook, que já vinha conduzindo a operação, assumiu de forma definitiva. Considerado inicialmente um executivo de perfil operacional, Cook ampliou de forma expressiva o tamanho da companhia. Sob sua gestão, a Apple reforçou áreas como serviços digitais, assinaturas, relógios inteligentes e fones sem fio, além de aprofundar compromissos ambientais e de privacidade.
