Na direção oposta, o streaming pago continuou em expansão. Em 2025, 33,4 milhões de domicílios tinham assinatura de plataformas de vídeo, 1,5 milhão a mais do que no ano anterior, um crescimento de 4,7%. Com isso, a participação passou de 43,4% para 44,4% dos lares com televisão.
